8 “MUST” STAVKI ZA UPEČATLJIV VIDEO

Jedan od glavnih trendova u digitalnom marketingu za 2018. oko kojeg se svi stručnjaci slažu je davanje prednosti video sadržajima nad fotografijom i tekstom.

Popularnost video sadržaja je na vrhuncu, posebno njegove kratke forme (Instagram Story, Facebook Story, Snapchat i sl). Svi koji žele da vode uspešan biznis treba da koriste ovaj vid prenošenja poruke u svojim kampanjama.

Potrebno je privući pažnju korsnika na samom početku jer u suprotnom neće odgledati video do kraja i nećete uspeti da prenesete poruku. Poruka treba da bude kratka i jasna.

Predstavljamo vam savete za kreiranje kvalitetnog videa za društvene mreže:

  1. Prvi utisak – prve sekunde su ključne, napravite senzacionalan uvod, privucite pažnju, fascinirajte korisnika!!! Ili će ljudi samo nastavti da skroluju.
  2. Gradite priču – kad ste privukli pažnju korisnika, pređite na stvar. Budite direktni i konkretni – korisnici ne vole previše “uvijanja”. Recite šta imate!
  3. Prilagodite sadržaj mreži – svaka društvena mreža ima (malo) drugačije funkcije. Prilagodite svoj sadržaj najpopularnijim performansama svake mreže i koristite kreativne alate koje platforma nudi (efekte, stikere i sl.)
  4. Prilagodite sadržaj korisnicima – uzmite u obzir da svaka platforma ima svoje korisnike i da se njihove preferencije razlikuju. Tviteraši vole kratak tekst, Instagramci fotografiju, Fejbukovci kombinaciju oba. Budite dobro upoznati sa ponašanjem i trendovima na platformama, ali i sa preovladavajućom populacijom i njihovim navikama. Dužim snimcima obraćaćete se korisnicima posredstvom YouTube-a, dok ćete kratke savete, informacije ili vesti deliti na platformama koje su popularizovale kratku video formu.
  5. Titlujte – imajte u vidu da 70% korisnika Facebook-a gleda video sadržaj bez zvuka. Titlujte snimak i omogućite što većem broju korisnika da primi vašu poruku. Ali nemojte ni potpuno zanemariti zvučne efekte, oni će korisnicima koji gledaju sa zvukom učiniti video zanimljivijim.
  6. Prenamenite/editujte sadržaj – napravite različite verzije istog video materijala koji ćete deliti na različite platforme (već smo govorili o tome kod prilagođavanja sadržaja). Iz videa koji je primarno namenjen YouTube platformi izvucite najzanimljivije delove i napravite kratak snimak koji bi se mogao postaviti na Instagram.
  7. Pratite statistiku – društvene mreže imaju prednost nad TV-om jer vam omogućavaju povratnu reakciju. Pratite komentare, analizirajte koji je procenat korisnika odgledao video do kraja i na kom delu su izgubili pažnju oni koji ga nisu odgledali u celosti. Povratne informacije su ključ za stvaranje što kvalitetnijeg sadržaja.
  8. Ispitujte teren/Budite raznoliki – testirajte svoju ciljnu grupu, odnosno korisnike. Nemojte uniformisati sadržaj. U redu je pridržavati se nekih standarda i šablona, ali je inovativnost ključ zadržavanja korisnika i sticanja novih fanova. Pratite kako ljudi reaguju na različite sadržaje da biste znali kako da ga unapredite i ostvarite krajnji cilj – uspeh svog biznisa.

Pratite trendove! Iskoristite popularnost videa za promociju svog proizvoda ili usluge i približite ih korisnicima. Nadamo se da će vam ovi saveti biti od pomoći kako biste napravili efektan sadržaj! Postanite viralni! Govral or go home!

9 ključnih reči u marketingu

Često nije dovoljno imati samo dobar proizvod ili uslugu, treba znati i kako ih prezentovati potencijalnim korisnicima.

Pored preciznog pronalaženja ciljne grupe, važno je korisnicima objasniti zašto im je potreban BAŠ VAŠ proizvod, kako će im on olakšati život i koje će potrebe zadovoljiti.

Pre naglašavanja stvarne potrebe i upotrebne vrednosti neke usluge ili proizvoda, neophodno je privući, ali i zadržati pažnju potencijalnih kupaca.

Predstavljamo vam 9 ključnih reči za privlačenje pažnje korisnika:

  1. TI – U marketingu se sve vrti oko korisnika/klijenata. Obraćajte im se lično i direktno, pa će vam njihova puna i nepodeljena pažnja biti zagarantovana.
  1. BESPLATNO – Ko može da odoli besplatnim stvarima? Uzorci, promocije, pokloni, saveti, degustacija i testeri služe da privučete pažnju korisnika, a degustatori će se vrlo lako pretvoriti u kupce. Na taj način ćete privući nove klijente, održati vezu sa starima i kao krajnji rezultat – povećati prodaju.
  1. ZATO – Važno je odgovoriti na pitanja i potrebe korisnika. ZAŠTO im je potreban baš vaš proizvog, KAKO će im koristiti, KOJE će potrebe zadovoljiti, NA KOJI NAČIN će im unaprediti život. Pobrinite se da vaša kampanja odgovara na sva ova pitanja.
  1. BEZ RIZIKA (risk-free) – Korisnik se ne plaši da vam poveri svoj novac, ako mu garantujete da neće biti oštećen, ni na gubitku, a time ujedno garantujete za kvalitet svog proizvoda.
  1. TAJNA – Svi žele poseban savet, tajni sastojak, trik ili specifičnu ponudu. Prilagodite marketing strategiju svakom klijentu tako da se oseća posebno, da to što on dobija ne dobija niko drugi. Nek to bude vaša tajna, šššš 😉
  1. MOMENTALNO/BRZO – Obećajte brzu vidljivost benefita korišćenja vašeg proizvoda ili usluge. Za mnogo proizvoda ili biznisa je potrebno vreme da bi se razvili i da bi strategija dala rezultate. Ipak, ljudi vole da vide rezultate posle kratkog vremena, potrebno im je pokazati i kratkoročan, pored dugoročnih benefita.
  1. OGRANIČENO – Ovo se može odnositi na količinu proizvoda ili vreme trajanja akcije. Suština je „alarmirati“ korisnika da može da propusti šansu i naterati ga da brzo deluje, odnosno kupuje.
  1. LAKO – Zar je ovo potrebno objašnjavati? Svi vole brza i laka rešenja i rezultate.
  1. NE PROPUSTITE – Skrećete pažnju potencijalnim kupcima da iskoriste jedinstvenu priliku, akciju ili pogodnost i nabave vaš proizvod. Savetujete ih da ne propuste šansu, jer će im ono što vi nudite pomoći, povećati kvaliet života, rešiti problem ili zadovoljiti potrebu.

Sad kad smo vam otkrili 9 ključnih pojmova za uspeh, ne gubite vreme, implementirajte ih u svoju kampanju. Srećno! 😉

5 vodećih trendova digitalnog marketinga u 2018. godini

Društvene mreže su jedan od najznačajnijih kanala kojim brendovi komuniciraju sa potencijalnim kupcima. Ali u svetu društvenih mreža sve se brzo menja, a ono što je danas bilo popularno, već sutra može biti prevaziđeno

Dok sadržaj na internetu neograničeno raste, istovremeno opada interakcija sa njim. Zato je neophodno prepoznati buduće trendove i iskoristiti ih.

 Ovih 5 trendova  u oblasti digitalnog marketinga stručnjaci smatraju vodećim u 2018. godini:

  1. Mobile first : Akcenat ostaje na pametnim mobilnim telefonima. Facebook je priznao kao svoju najveću grešku to što je pre desetak godina smatrao da su pametni telefoni prolazni trend. Nakon tog strateškog promašaja, sve što rade najpre prilagođavaju mobilnim telefonima. U naredne 2-3 godine 60% korisnika pristupaće Facebooku isključivo preko pametnih telefona. Šta tek reći o platformama poput Snapchat-a i Instagrama koje su od samog starta mobile. Dakle, telefone u ruke.
  1. Video: Ekspert digitalnog marketinga James McQuivey procenjuje da je jedan minut video sadržaja ekvivalentan milionu reči. Istraživanja pokazuju da će do 2019. godine predstavljati više od 80% ukupnog Internet saobraćaja. Korisniku treba obezbediti mogućnost da gleda video i bez zvuka (video treba titlovati), ali se zvučni efekti ne smeju zanemariti (ukoliko korisnik odluči da odgleda video sa zvukom) i njima treba naglasiti suštinu snimka.
  1. Relevantan i originalan sadržaj: Ovo je bitna stavka kako zbog razlikovanja od konkurencije, isticanja na tržištu i kreiranja prepoznatljivosti svog brenda, tako i zbog čestih promena SEO algoritama. Mislite dugoročno o asocijacijama koje vaš brend budi kod ljudi i ključnim pojmovima po kojima ćete se istaći i omogućiti korisnicima da vas lakše pronađu.
  1. Direktna i personalizovana komunikacija sa korisnicima: Jedan od najvažnijih faktora u kreiranju sadržaja koji privlači kupce jeste personalizacija – posebno obraćanje kupcima koje je prilagođeno svim njihovim potrebama. Zato uvek dobro moramo definisati ciljnu grupu, znati njihove navike i želje. U 2018. godini od brendova se očekuje da još efektnije iskoriste prednosti direktne komunikacije, da ohrabre korisnike da im se obrate i da uvek budu rasploženi da na to obraćanje konkretno i personalizovano odgovore.
  1. Prisutnost na svim platformama: Različite društvene mreže okupljaju različite grupe korisnika, raznih demografskih karakteristika i interesovanja. Da biste ostvarili komunikaciju sa što većim brojem potencijalnih korisnika, neophodno je da budete prisutni na svim (ili bar većini) popularnim platformama.

Želite da budete viralni? Pravo vreme za objavu postova je…

Društvene mreže postaju sve popularnije, publika postaje sve veća, a samim tim je i sve više ljudi zainteresovano da reklamira svoje proizvode i usluge upravo na ovim mrežama. Prilikom sastavljanja objava, pored sadržaja, bitnu ulogu igra i vreme kada se objave postavljaju.

Dvadeset kompanija koje se bave marketingom, novinarstvom i internetom su se bavile ozbiljnim istraživanjem ove teme, a među njima se između ostalog nalaze Hubspot, Buffer, Forbes i Huffintgon Post. Poređenjem podataka do kojih su oni došli, može se izvući prosečna ocena o tome kada je najbolje vreme da se objave okače. Iako su ova istraživanja pre svega rađena u Sjedinjenim Američkim Državama, pokazalo se da važe i za ostale kontinente i vremenske zone.

Podaci do kojih se došlo su sledeći:

Najbolji termini za postavljanjee objava na Facebooku su sreda u 15h, utorak i petak od 13-16h, a što se tiče vikenda najviše aktivnosti ima u terminima od 12-13h.

Kada je u pitanju Instagram, podaci se prilično razlikuju. Najbolji dan za objavljivanje fotografija na Instagramu je ponedeljak u bilo kom terminu, osim od 15-16h. Što se tiče video klipova, oni mogu da se objavljuju bilo kog dana u terminima od 21h uveče do 8h ujutru. Generalni zaključak do koga se došlo je da najviše lajkova na ovoj društvenoj mreži imaju objave u terminima: 8-9h ujutru, 2h ujutru i 17h popodne.

Treća omiljena društvena mreža je svakako Twitter, a i on ima svoje specifičnosti kada je u pitanju najbolje vreme za pisanje twittova. Najoptimalnije vreme za objave je od 12-15h bilo kog dana, dok se sreda od 16-17h smatra ubedljivo najboljim terminom. Istraživanjem se pokazalo da vikend ima nešto slabiju aktivnost, a ukoliko se postavlja objava tada, najbolje je da to bude u 15h ili 17h.

Ipak, i pored svih ovih istraživanja i zaključaka, svaki profil i stranica su specifični i ono što najviše odgovara jednima ne znači da će odgovarati i drugima. Zbog toga je najbolji predlog da se ovi podaci kombinuju sa individualnim potrebama i da svaka stranica pre svega vodi računa o svojoj publici i pratiocima, kao i da se detaljnije posveti proučavanju njihovih karakteristika. Svedoci smo toga da se promene na društvenim mrežama dešavaju često i da nije moguće, a ni dobro, koristiti se uvek istim metodama. Samim tim se postavlja pitanje koliko dugo će podaci koji su izvedeni navedenim istraživanjima zaista i funkcionisati.

 

Kakva su vasa iskustva? : )

Kako da napravite viralan video?

Danas, kada živimo u digitalnoj eri i većina populacije poseduje smart telefone gde je kamera neizostavan deo, nije nam potrebno veliko predznanje da bismo napravili video koji može biti zanimljivog sadržaja i interesantan ljudima koji nas prate na društvenim mrežama.
Facebook i Snapchat su premašili 8 miliona video prikaza na dnevnom nivou, a očekuje se da će ovaj trend rasti i postoji statistika koja podržava ova predviđanja. Eksperti smartaju da će vrlo uskoro 74% sadržaja na internetu biti video i svakako to treba uzeti u obzir kada kreiramo sadržaj za svoje klijente.
Izdvojili smo 10 saveta koji vam mogu biti korisni ako želite da i sami napravite odličan video koji možete da podelite sa vašim pratiocima.

 

1.Iza dobro ispričane priče, stoji razrađen plan
Sigurni smo da ste već gomilu puta čuli, kako su emocije ipak glavi okidač reagovanja ljudi na određeni sadržaj na društvenim mrežama. Istraživanje koje je objavio Harvard Business Review pokazuje da se oksitocin oslobađa kada gledamo sadržaj koji možemo okarakterisati kao „hero’s story“, tada mozak sintetizuje oksitocin i ljudi postaju pouzdaniji, velikodušniji i osećajniji. Emotivno pričanje određene priče je srce svakog videa. Ukoliko želite uspešan vide pričajte o ljudskoj borbi i eventualnom trijumfu koji je na neki način povezan sa vama ili vašim brendom.
2.Fotoaparat ili telefon mora biti stabilan
Kao što su nedopustivi nekvalitetni vizuali, ista priča je i sa videom. Ulaganje u stativ za telefon nije velika investicija, a svakako može imati ogromne benefite na kvalitet snimka, a samim tim i na njegov rezulatat na društvenim mrežama, jer će publika biti fokusirana na poruku koju im šaljete, a ne na eventualne tehničke greške.
3. Spoljni mikrofon
Možda će čar vašeg videa biti nekoliko duhovitih dijaloga iz pozadine koje ne želite da izgubite, a vaša priča će sakupiti više lajkova ako posmatrač može jasno da čuje celu akciju. Na tržištu se nalazi gomila jeftinih eksternih mikrofona koje možete dodati vašem mobilnom telefonu, ako već nije fabrički ugrađen, a koji će vam omogućiti snimanje kvalitetnog zvuka.
4. Ne koristite digitalni zum
Iako na prvi pogled deluje kao dobra ideja, digitalni zum može da dovede do zamućenosti same slike. Umesto toga, jednostavno se samo približite osobi ili objektu koji snimate.
5. Osvetljenje
Naša prepouka je da ako ikako možete birate dobro osvetljena mesta za svoje video zapise. Isto tako vredi napomenuti da se automatska ekspozicija na mobilnim telefonima sporo prilagođava prelasku iz tamne u svetlu scenu i obrnuto, pa i o tome treba voditi računa.
6. Svaka društvena mreža ima svoje zahteve
Pošto svaka društvena mreža ima jedinstvenu publiku, tako i video zapisi moraju biti optimizovani za različite kanale. Video koji dobro funkcioniše na Facebook-u, vrlo verovatno traži posebno prilagođavanje ako želite da ga objavite i na Instagramu. Možda ćete morati da napravite potpuno drugačiji pristup ako želite da se taj video nađe na Twitteru ili nekoj drugoj društvenoj mreži.

 

7. Koristite aplikacije za uređivanje videa
Ako je potrebno da promenite neke sitnice na vašem videu kao što je dodavanje naslova ili spajanje nekoliko klipova – koristite aplikacije kao što su iMovie, Windows Movie Maker ili YouTube video editor. Ako vam ipak treba nešto sa većim brojem funkcija možete probati Adobe Premiere Elements, Final Cut Pro X ili Sony Vegas.
8. Neka vaš video ima title
Pošto danas svi živimo dosta brzo i telefoni su stvar bez koje se ne može, veliku većinu sadržaja na društvenim mrežama ljudi gledaju dok su na poslu, u prevozu ili nekim drugim situacijama gde ne mogu da čuju sam zvuk videa i zato je mnogo bitno da vaš video bude titlovan – da bi poruka bila preneta i da vaš trud ne bi bio uzalud potrošeno vreme. Samo se na Facebook-u 85% videa pogleda bez uključenog zvuka.
9. Pažnju treba brzo privući
Neka video bude zanimljiv, uzbudljiv, neka privuče pažnju. Prvih 30 sekundi je najbitnije i ako uspete nakon toga da zadržite publiku, uradili ste dobar posao.
10. Kratko i efektno
Kao što smo već pominjali, korisnici su sve više bombardovani raznim sadržajima, imamo sve manje prostora da se istaknemo u moru brenodva i da privučemo njihovu pažnju. Zato gledajte da budete kratki i jasni. Neka ograničenja svakako postoje: Twitter – 30 sekundi, Instagram – 60 sekundi i Snapchat – 10 sekundi.
Nadamo se da će vam ovi saveti biti od pomoći kada sledeći put uzmete telefon ili kameru u ruke i ne zaboravite na glavno pitanje – zašto bi ljudi like-ovali ili share-ovali baš vaš video!